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Les 25 erreurs SEO à ne pas commettre

24 avril 2023 - Marie.A

10 erreurs SEO à éviter - Blog

Ces erreurs SEO sont fatales pour la visibilité de votre site Web sur Internet. En effet, rédiger un contenu d’expert à forte valeur ajoutée est une très bonne démarche mais elle ne suffit pas.

Pour quelle raison ? Car, pour réussir sur le Web, il est important de travailler trois piliers indissociables : 

  • Offrir un contenu de qualité et optimisé pour le SEO mais aussi
  • Améliorer la technique de votre site Web 
  • Développer un réseau de backlinks solide 
 

Ces trois piliers constituent l’ADN du SEO ! Ne pas mettre en place et optimiser votre SEO, c’est prendre le risque que votre site Internet ne soit pas visible dans les moteurs de recherche. Pour preuve, ce sont 20 milliards de sites Internet en moyenne qui sont analysés quotidiennement par les robots de Google (source : Hubspot). 

A la vue de ce chiffre, il parait beaucoup plus évident que vous devez mettre toutes les chances de votre côté, non ? Et si vous simplifiez la tâche des robots dans leurs efforts quotidiens ? Ils vous en seront reconnaissants en indexant les pages de votre site Web « rubis sur l’ongle ». 

Et vous augmenterez les chances que vos contenus se positionnent en TOP 3 lorsque les internautes tapent des requêtes dans Google correspondant à vos thématiques. 

Alors, pour vous aider à réussir ce défi, regardons ensemble quelles sont les erreurs SEO à ne pas commettre car elles peuvent empêcher votre site Web de décoller 🚀🚀

➡Les erreurs SEO on-page les plus courantes

Le contenu de votre site Web constitue donc un des piliers du SEO. Il doit être de qualité, original et pertinent pour votre public cible. C’est ce que vous faites déjà me direz vous. C’est très bien mais il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Ne pas tenir compte de certaines règles peut significativement affecter votre réussite sur le Web. 

Erreur SEO 1 : L'oubli des mots-clés

Lors de la création de contenu pour votre site Web, il est nécessaire d’utiliser des mots-clés pertinents. Les mots-clés sont les termes que les internautes tapent dans un moteur de recherche (Google, Bing, Firefox, etc.) pour trouver l’information qu’ils recherchent. 

Qu’est-ce qu’un mot-clé pertinent ? C’est un mot  dans vos thématiques qui a un volume de recherche suffisant sur google et une concurrence faible. Si vous n’utilisez pas de mots-clés dans votre contenu, il est certain qu’il sera plus compliqué d’être visible ou bien positionné dans la page de résultats de recherche.

Erreur SEO 2 : Le bourrage de mots-clés

D’un autre côté, il est tout aussi important de ne pas trop utiliser de mots-clés dans votre contenu. Le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à inclure de manière artificielle un grand nombre de ces mots-clés dans votre contenu. 

Les moteurs de recherche ont appris à détecter cette pratique et si vous l’utilisez, vous risquez d’être pénalisé. Alors, intégrez plutôt les mots-clés de manière raisonnable et naturelle dans vos textes. 

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Je vous conseille un ratio de 1%, ce qui équivaut à un maximum de 10 mots clés pour un article de blog comptant 1000 mots. Cela ne comprend pas les mots-clés de vos titres et sous-titres. 

Erreur SEO 3 : Les liens brisés

Les liens brisés sont un cauchemar pour les propriétaires de site Web. Ce sont les liens qui renvoient vers une page erreur 404. Les liens brisés peuvent nuire à votre référencement car ils sont très mal perçus par les moteurs de recherche. Le risque pour vous est que cela affecte votre classement dans les résultats de recherche. 

Il convient de vérifier régulièrement vos liens et de les corriger rapidement si nécessaire. Vous pouvez les vérifier manuellement en les tapant dans Google ou utiliser un outil tel que Screaming Frog qui va crawler en quelques minutes l’ensemble des URLs relatives à votre site Web en indiquant leur état (erreur 404, 403, etc.)

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Redirigez chaque erreur 404 vers une URL valide de votre site Web. Si aucune ne correspond, vous pouvez alors la rediriger vers votre page d’accueil. Vous trouverez le module de redirection directement dans votre CMS ou en téléchargeant un plugin comme par exemple Redirection pour WordPress.

Erreur SEO 4 : Le contenu en double

Le contenu en double (ou duplicate content en anglais) est un autre problème courant pour les propriétaires de site Web. Il se définit par un même texte qui apparaît sur plusieurs pages de votre site Web ou sur d’autres sites extérieurs. 

Là aussi, c’est une erreur SEO qui porte préjudice à votre référencement. Et elle n’est pas occasionnelle ! ce sont bien 66 % des sites qui ont des problèmes de contenu dupliqué (SEMrush) en 2020. 

Vous devez être particulièrement vigilant lorsque vous créez plusieurs pages de produits similaires. Un autre exemple consisterait à dupliquer votre page CGU et RGPD, supprimer l’une des deux ou modifier le texte de l’une des deux.

Erreur SEO 5 : Les URL non optimisées

Les URL sont les adresses web de vos pages. Il est important de les optimiser pour les moteurs de recherche. Elles doivent être courtes, descriptives et les mots la constituant doivent être séparés par des traits d’union. Celles qui sont trop longues ou qui ne sont pas descriptives peuvent nuire à votre référencement. Les caractères spéciaux, les espaces, les majuscules sont également à bannir. Par contre, il est essentiel qu’elles soient uniques et contiennent le mot clé de la page Web correspondante.

Exemple d’URL optimisée pour le SEO : https://redac-webseo.fr/blog/generer-du-trafic-qualifie-sur-votre-site-web/

Exemple d’URL NON optimisée pour le SEO : https://redac-webseo.fr/blog?78ggd6e7_page=2

Erreur SEO 6 : Les balises méta inexistantes

Les balises méta sont des informations sur vos pages que les moteurs de recherche utilisent pour afficher des résultats de recherche. Il est important d’inclure des balises méta sur toutes vos pages. Elles doivent inclure une description de la page et les mots-clés pertinents. 

Les méta descriptions ne sont pas décisives pour votre référencement. Elles augmentent surtout la probabilité que l’internaute clique sur votre lien (en plus de votre position) dans la page de résultats de recherche. Effectivement, 43% des internautes cliquent sur un résultat organique en se basant simplement sur la méta description (Neil Patel). Il est donc important de la rédiger de la manière la plus engageante et impactante possible.

Exemple méta description - optimisation SEO
Exemple d'une méta description percutante

Erreur SEO 7 : Les images non optimisées

Les images peuvent ajouter de la valeur à votre contenu. Par contre, elles peuvent également nuire à votre référencement si elles ne sont pas optimisées. La balise « alt » est utilisée par les robots des moteurs de recherche pour comprendre le contenu de vos images. Elle correspond au champs « texte alternatif » de la bibliothèque de média d’un CMS WordPress par exemple. Lorsque vous uploadez vos images dans l’outil, il convient de rédiger des noms de fichiers descriptifs contenant vos mots-clés. 

Il est également fortement recommandé de compresser vos images en utilisant un plugin (Imagify dans WordPress par exemple). Ou vous pouvez aussi utiliser des outils en ligne : pour ma part, je trouve le logiciel IloveIMG très bien.

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Astreignez-vous à nommer et remplir le champs texte alternatif à chaque fois que vous uploadez un fichier image. Rien de plus fastidieux que de devoir le faire pour 50 images d’un coup.

Erreur SEO 8 : Le contenu

Le contenu est roi en matière de référencement. Si vous n’avez pas suffisamment de contenu sur votre site Web, vous risquez de manquer d’opportunités de référencement et donc de visibilité sur Internet.

Il est important de produire du contenu utile et de qualité pour les visiteurs de votre site Web : il doit être unique, pertinent et régulièrement mis à jour. Cette démarche est cruciale pour les entreprises comme vous car elle permet de démontrer votre expertise auprès de votre audience.

Plusieurs types de contenu ont fait leur preuve en marketing B2B : les articles de blog, les livres blancs, les témoignages clients, les fiches pratiques, les fiches produits, les webinaires, les infographies, les vidéos, les podcasts, etc. Ils sont à rapprocher du parcours de décision de vos prospects et de leur niveau d’avancée sur les différentes étapes qui le composent.

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Mettez en place une stratégie éditoriale sur le long terme (6 mois par exemple) pour instaurer une régularité dans la création et la publication de vos contenus

Erreur SEO 9 : Le manque de liens internes

Les liens internes sont des liens hypertexte qui connectent une page de votre site Web vers une autre page de celui-ci. Ils sont importants pour votre référencement car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. C’est ce qu’on appelle le maillage interne. 

Cela permet de sensiblement améliorer vos statistiques dans Google Analytics : le taux d’engagement, le nombre de pages par session et la durée de session vont augmenter de manière significative. Ces liens aident également vos utilisateurs à naviguer sur votre site Web. Alors, assurez vous d’inclure des liens internes dans votre contenu.

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Dès que vous publiez ou améliorez un article de votre blog, pensez à inclure un ou plusieurs liens internes qui redirige vers un autre article. Faire appel à la technique du cocon sémantique est aussi un bon moyen de gérer de manière optimale votre maillage interne.

Erreur SEO 10 : Le ratio texte/html trop faible

De manière usuelle, le rapport texte/HTML adéquat se situe au-delà des 25%, mais ne doit jamais descendre en dessous des 15%. Il est calculé en divisant la quantité de texte réel par la taille totale du code HTML de la page.

En quoi c’est important pour le SEO ? Tout d’abord, un bon ration texte/html améliore la lisibilité de votre contenu pour les moteurs de recherche. Lorsqu’ils trouvent plus de vrai texte que de code HTML, les robots d’exploration peuvent mieux comprendre votre contenu et l’indexer plus facilement.

Un contenu textuel abondant offre une meilleure expérience de lecture et facilite la compréhension des informations. Cela est bon pour les moteurs de recherche mais aussi pour les visiteurs de votre site Web.

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Pour optimiser votre ration code/html, vous pouvez par exemple éliminer les balises superflues dans votre code, minifier les ressources CSS ou JS et optimiser les balises sémantiques de vos textes (<h1> à <h6>, <p>).

➡Les erreurs SEO technique à ne pas faire

La technique fait référence à la structure de votre site Web et à la manière dont les moteurs de recherche peuvent l’explorer et l’indexer. Près de 80 % de l’algorithme de recherche de Google se base sur des facteurs d’optimisation technique (Google).

Il apparait donc primordial d’éviter l’ensemble de ces erreurs SEO souvent très préjudiciables pour la réussite de votre site Web. 

Erreur SEO 11 : La vitesse de chargement trop lente

C’est un des aspects les plus critiques à prendre en compte et cela pour deux raisons :

  • Les utilisateurs ont tendance à être impatients et quittent rapidement une page qui prend trop de temps à se charger. La principale conséquence pour vous est un impact négatif sur votre taux de rebond et votre positionnement dans les résultats de recherche. Perdre 500 millisecondes peut vous faire perdre 20% de votre trafic, ce qui n’est pas négligeable.
  • Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement de vos pages Web du fait de son impact sur l’expérience utilisateur des internautes.

Pour réduire autant que possible le temps de chargement de votre site Web, vous pouvez dans un premier temps optimiser le poids des images et limiter le nombre de requêtes HTTP. Je vous recommande, en plus du choix de votre hébergeur, d’apporter un soin particulier au thème de votre site Web. Si vous utilisez WordPress, je vous conseille de privilégier par exemple un thème léger et particulièrement adapté pour le SEO comme Hello.

En outre, il est important de suivre régulièrement la vitesse de chargement de votre site pour détecter et résoudre rapidement tout problème éventuel.

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Un outil comme Lighthouse que vous obtenez en tapant F12 sur votre clavier permet d’obtenir un score de 1 à 100 pour évaluer la rapidité de votre site Web et identifier les améliorations à apporter.  Vous pouvez aussi prendre un deuxième avis auprès du logiciel Page Speed Insights. Ces deux outils sont entièrement gratuits.

Erreur SEO 12 : Les fichiers sitemap et robots.txt non configurés

Ces petits fichiers sont souvent négligés ! Pourtant, leur optimisation peut faire la différence entre un site Web qui se positionne en haut de la première page de Google et un autre qui erre dans les profondeurs d’Internet.

Quel rôle jouent t’ils exactement ? Vos fichiers sitemap et robots.txt aident les robots de Google à comprendre la structure de votre site Web. Ils travaillent en tandem pour diriger les robots de recherche vers les bonnes pages de votre site web.

En leur facilitant la tâche, vous œuvrez à améliorer le référencement naturel de votre site Web et à améliorer votre position dans les SERP (Search Engine Result Page). Par conséquent, je vous conseille de ne pas les négliger !

redacwebseo-exemple-xml-sitemap

Erreur SEO 13 : L‘absence de fil d’ariane

L’absence de fil d’Ariane sur un site Web, c’est comme partir en randonnée sans boussole ni carte. Et c’est exactement ce qui se passe quand les visiteurs de votre site se perdent dans les méandres de vos pages, sans savoir où ils se trouvent ni comment retourner en arrière. Et c’est particulièrement vrai si votre site contient plusieurs dizaines de pages et plusieurs catégories.

Qu’est ce que c’est exactement ? C’est le chemin de navigation qui indique aux internautes la position d’une page Web dans l’arborescence d’un site. Il permet de relier les différentes pages de votre site et guider vos visiteurs vers leur destination finale. Un fil d’Ariane bien conçu s’avère essentiel pour améliorer l’expérience utilisateur et la navigation sur votre site Web.

Mais quel est son impact pour le SEO me direz-vous ? De la même façon que pour vos visiteurs, il permet aux robots de Google de comprendre l’arborescence de votre site et de crawler l’ensemble de vos pages. Le but ultime est d’aider les robots Google à les indexer plus rapidement. Ce n’est que du positif pour votre référencement naturel !

Erreur SEO 14 : Les données structurées manquantes

Bien que les données structurées ne soient pas un facteur de classement direct, elles peuvent contribuer indirectement à l’amélioration du référencement de votre site.

En quoi consistent elles ?

Elles définissent des attributs précis prévus pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages Web. Ces données structurées servent en fait à ajouter des informations contextuelles dans le code liés aux éléments de contenu de votre site.

Pourquoi cette nécessité ?

Tout simplement, parce que les moteurs de recherche ne comprennent pas toujours le contenu de votre site Web. Ce qui semble parfaitement clair et structuré pour un humain n’est pas forcément adapté pour une machine. En leur apportant les informations essentielles pour leur compréhension, vous les rassurez sur ce que vous êtes et ce que vous faites. En contrepartie, ils seront plus enclins à afficher vos pages dans les SERPs.

Les données structurées utilisent des balises spécifiques comme celles définies par le protocole Schema.org (système de schémas universels fourni par Google, Bing et Yahoo). Il existe différents formats de balisage (JSON-LD, Microdata et RDFa). Il est plutôt recommandé de suivre les directives de balisage fournies par les moteurs de recherche.

Les données structurées - Redac Web SEO

Erreur SEO 15 : Les URLs canoniques non référencées

Elles sont importantes lorsque le contenu d’une page est répété sur plusieurs autres pages de votre site Web. Les moteurs de recherche peuvent considérer plusieurs versions de la même page comme des contenus dupliqués. Même si dans les faits, on est tout à fait d’accord, ces pages similaires sont justifiées. C’est le cas par exemple des fiches produits pour un site e-commerce. Et dans ce cas, ne sachant pas quelle page choisir plus qu’une autre, ils peuvent décider de n’en montrer aucune.

Une URL canonique est donc essentielle pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est la version principale et originale et éviter ainsi les confusions. Elle correspond à l’URL que vous souhaitez que les moteurs de recherche utilisent comme référence pour votre contenu. C’est comme si vous indiquiez aux moteurs de recherche : « Hé, voici l’URL officielle pour cet article, veuillez l’utiliser s’il vous plaît ! ». Ils comprendront alors qu’ils doivent se concentrer sur cette URL spécifique pour l’indexation et l’affichage dans les résultats de recherche.

Erreur SEO 16 : Les fichiers css et js non minifiés

Avoir des fichiers CSS et JS non minifiés, c’est comme conduire une voiture de course avec des freins qui grincent. Aujourd’hui, ce sont 68 % des sites qui contiennent des fichiers JavaScript et CSS non minifiés (Sourve : SEMrush).

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec la terminologie, les fichiers CSS et JS sont utilisés pour contrôler l’apparence et le comportement des sites Web. Le problème avec ces fichiers non minifiés, c’est qu’ils contiennent beaucoup d’espaces vides, de commentaires et de lignes inutiles qui alourdissent le poids du fichier en question. Et le couperet tombe ! Le temps de chargement de votre site Web peut être ralenti de manière considérable.

Alors, si vous voulez que votre site Web soit rapide et efficace, il est essentiel de minifier vos fichiers CSS et JS. Cela implique de supprimer tous les éléments inutiles du code pour ne laisser que l’essentiel.

Erreur SEO 17 : Le certificat de sécurité non implémenté

Pour aller à l’essentiel, le certificat de sécurité est un programme qui garantit que les informations que vous échangez sur Internet sont bien protégées. C’est ce qui fait la différence entre un site en http vs un site en https. Et, vous êtes comme moi, je suppose que vous ressentez des réticences à aller sur un site http non sécurisé.

Quel est le rôle d’un certificat de sécurité ? En voici trois principales :

  • Chiffrement des données : les informations sensibles, telles que les mots de passe ou les informations de paiement, sont protégées pendant leur transfert.
  • Authentification du site Web : Il protège votre site Web des attaques de type « phishing » où des sites malveillants essaient de se faire passer pour des sites légitimes afin de voler des informations sensibles.
  • Signe de confiance : l’affichage du cadenas dans la barre d’adresse du navigateur rassure vos visiteurs qui sont plus enclins à interagir avec votre site Web.

Du point de vue du SEO, Google favorise les sites web sécurisés. Posséder un certificat de sécurité à jour sur son site Web améliore sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche.

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Le certificat Let’s Enscript est une solution gratuite que vous pouvez très facilement implémenté sur votre site Web

Erreur SEO 18 : Le site Web non mobile friendly

Votre site Web a besoin d’être mobile friendly si vous voulez qu’il soit accessible à tous les utilisateurs, même ceux qui naviguent sur leur smartphone. Et même si cela peut apparaitre comme un travail en double, je vous conseille d’apporter un soin particulier à la mobilité de votre site Web. 

Besoin d’être convaincu ? Une étude récente de Médiamétrie montre que 75% du trafic en France se fait désormais sur un smartphone. Prenez les mesures nécessaires et vous verrez que vos utilisateurs seront ravis de pouvoir naviguer sur votre site depuis leur smartphone.

Alors, ne vous découragez pas ! Il existe de nombreuses solutions pour adapter votre site Internet aux différents formats d’écran, sans trop d’effort. Cela peut s’effectuer par la gestion du responsive design directement dans votre theme builder ou par des applications mobiles dédiées. Ainsi, vous offrez une expérience de navigation fluide et agréable à tous vos utilisateurs, même ceux qui ont des petits écrans. Et comme on dit, le jeu en vaut la chandelle !

Erreur SEO 19 : Le maillage interne oublié

Le maillage interne, c’est la pratique qui permet à vos utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes pages de votre site Web.

Il suffit de mettre en place des liens pertinents entre vos différentes pages et de créer des menus clairs et intuitifs. Le but est de faciliter l’accès de vos utilisateurs à l’ensemble des informations dont ils ont besoin en un rien de temps. Et un maillage interne bien pensé en amont vous permet également de les garder le plus longtemps possible sur votre site Web

Pourquoi le maillage interne est important pour votre SEO ? Plusieurs raisons à cela :

  • augmenter le temps de visite des internautes et par voie de conséquence, leur taux d’engagement.
  • permettre aux robots de Google de comprendre la structure globale du site et de mieux l’indexer.
  • distribuer le domaine d’autorité à travers les différentes pages du site, ce qui peut améliorer le classement de l’ensemble du site dans les résultats de recherche.

➡Les erreurs SEO Off-Page à ne pas commettre

Dernier volet et pas des moindres, le SEO Off-Page fait référence à l’ensemble des actions entreprises à l’extérieur de votre site Web dans le but d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. 

D’accord me direz-vous mais encore ! Plus précisément, le SEO Off-Page se concentre sur les facteurs externes (netlinking, réseaux sociaux et partage de contenu) qui influencent la perception de la pertinence et de l’autorité de votre site Web par les moteurs de recherche. 

Et comme vous vous en doutez certainement : il influe sur votre référencement naturel et votre position dans les SERPs (Search Engine Result Page). Quelles sont donc les erreurs SEO Off-page à ne pas commettre ? 

Erreur SEO 20 : Le nombre de backlinks

Les moteurs de recherche évaluent l’autorité et la fiabilité de votre site Web en fonction des liens qui pointent vers lui  (backlinks appelés aussi liens retours ou liens entrants).  Il n’est donc pas recommandé de mener une chasse effrénée aux backlinks sans tenir compte de leur pertinence et de leur fiabilité. 

Il s’agit plutôt de privilégier des liens provenant de sites de qualité et dans votre domaine d’activité. Il est facile de tomber dans le piège de la quantité au détriment de la qualité. Vous verrez dans le paragraphe suivant l’impact très négatif des liens de mauvaise qualité sur le positionnement de votre site Web.

Erreur SEO 21 : Les liens de mauvaise qualité

Qu’est ce que c’est ? Ce sont des liens toxiques provenant principalement des commentaires de blogs, des fils de discussion sur des forums ou de sites de mauvaise qualité. Quel est l’impact sur votre référencement ? Cela peut avoir un impact négatif sur le classement et la visibilité de votre site Web dans les SERPs. 

En effet, les moteurs de recherche, s’ils considèrent que la fraude est volontaire, n’hésitent pas à pénaliser les sites Internet incriminés. Une pénalité de l’algorithme Pinguin ou une diminution de votre score d’autorité de domaine sont vite effectives. 

Il est important, par conséquent, d’identifier et de supprimer ou de désavouer tous les liens de mauvaise qualité présents sur votre site Web. Cela réclame une analyse approfondie des backlinks et la prise de contact avec les webmasters des sites concernés. pour demander la suppression de tout lien nuisible. Et ce n’est pas une mince affaire !

Erreur SEO 22 : L'achat de liens

C’est une pratique à éviter ! Les moteurs de recherche ressentent cette recrudescence inhabituelle et les résultats ne sont pas optimaux. Google est très strict en ce qui concerne l’achat de liens, car cela peut fausser les résultats de recherche et compromettre l’intégrité de son algorithme. 

Si Google découvre que vous avez acheté des liens, votre site risque d’être pénalisé. Cela peut entraîner là aussi une baisse significative de votre classement dans les résultats de recherche.

Erreur SEO 23 : Les ancres de texte suroptimisées

Qu’est ce qu’une ancre de texte ? c’est un terme ou une expression utilisés comme liens hypertextes pointant vers votre site web. Une utilisation excessive de mots-clés dans ces ancres peut être perçue comme une tentative de manipulation par les moteurs de recherche. 

Le risque dans ce cas est de subir des pénalités. Il est crucial de maintenir un équilibre naturel en utilisant des ancres variées, y compris des termes génériques, des synonymes et des expressions plus naturelles. 

En évitant l’abus de mots-clés, vous contribuez à maintenir une stratégie de backlinks saine et à éviter des problèmes de classement potentiellement dommageables pour votre site web.

Rédac Web SEO

La détection des ancres suroptimisées implique l'analyse approfondie de vos liens entrants, à l'aide d'outils SEO spécialisés : Semrush, Ubersuggest, Ahrefs, etc.

Erreur SEO 24 : Les liens entrants en nofollow

Les liens entrants en « nofollow » sont un sujet essentiel à comprendre pour éviter les erreurs SEO courantes. Lorsqu’un site Web intègre un lien en nofollow vers le vôtre, cela signifie que le moteur de recherche ne suit pas ce lien pour attribuer de la valeur à votre site. Bien que ces liens ne contribuent pas directement à votre classement, ils peuvent tout de même être utiles pour votre visibilité en ligne. 

L’erreur courante à éviter ici est de négliger complètement les liens en nofollow. Ils peuvent apporter du trafic ciblé, renforcer votre autorité et diversifier votre profil de backlinks. 

Cependant, assurez-vous toujours d’avoir un équilibre sain entre les liens suivis (dofollow) et les liens en nofollow dans votre stratégie de création de liens. De cette façon, vous maintiendrez une approche SEO équilibrée et efficace.

Erreur SEO 25 : Les Réseaux de Liens Privés (PBN)

Ces réseaux de sites créés dans le seul but de générer des backlinks, étaient autrefois populaires. Cependant, les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents et peuvent détecter ces schémas artificiels. Utiliser un PBN peut vous mettre en danger et nuire à votre classement. Il vaut mieux construire des relations authentiques avec d’autres sites web et obtenir des backlinks de manière naturelle.  

Conclusion

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ! Ne laissez pas votre stratégie SEO Off-Page devenir statique. Surveillez constamment les performances de vos backlinks, ajustez votre stratégie en conséquence et restez à jour avec les tendances actuelles en matière de référencement. J’espère que cet article vous aidera à améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique vers votre site Web. 

N’oubliez pas d’utiliser les mots-clés de manière raisonnable, d’optimiser vos URLs et vos images, de créer du contenu pertinent pour votre audience et d’inclure des liens internes et externes de qualité. Bonne chance !

Et pourquoi ne pas faire appel aux services d’un consultant Web, spécialiste du SEO ?

Je réalise un audit de votre site Web et de vos contenus. Une fois terminé, je vous livre une feuille de route avec les erreurs SEO à corriger ou les points à améliorer. Vous êtes intéressé.e ?

PRENDRE RV

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Pourquoi effectuer un audit de ses contenus tous les 6 mois ?

10 déc 2022

Marie.A

Linkedin-in

Modifié le 18 janvier 2023

Vous avez passé beaucoup de temps à développer un site Web à votre image. Ensuite, vous avez travaillé dur pour créer des contenus qui abordent les thématiques qui vous tiennent à coeur. Au fil du temps, vous avez un nombre certain d’articles de blog, de pages Web, etc. publiés sur votre site Web. 

Mais aujourd’hui, vous commencez à penser que certains n’ont pas l’audience qu’ils méritent ou ne sont tout simplement pas consultés. 

Et pourquoi ne pas vous lancer dans un audit de vos contenus pour en avoir enfin le coeur net ? 

Pourquoi procéder à un audit de contenu ?

C’est la clé si vous voulez améliorer la visibilité en ligne de vos publications et booster le trafic de votre site Web. Vous vous demandez comment réaliser un audit exhaustif de vos contenus ? Je vous conseille de procéder selon les 3 étapes suivantes :

  • Réalisez l’inventaire de vos contenus
  • Effectuez le classement de vos contenus
  • Collectez et analysez les données
 

Il sera ainsi plus facile de procéder à l’analyse de tous vos contenus par rapport à des indicateurs de performance de type :

  • Positionnement de mots-clés,
  • Trafic organique
  • Taux de rebond
  • Nombre de pages vues
  • Durée des sessions
  • Nombre de commentaires, mentions, likes, partages
  • Backlinks, etc.
 

C’est en analysant toutes ces données que vous pourrez déterminer : 

  • les contenus les plus consultés et les plus référencés, 
  • les thèmes les plus pertinents pour votre audience, 
  • la présence on non de duplicate content.
 

Il ne vous restera plus ensuite qu’à mettre en place votre plan d’action et décider quels sont les contenus à conserver, mettre à jour ou, dans certain cas, supprimer pour optimiser votre stratégie de contenu. 

La tâche vous parait un peu ardue ? Lisez jusqu’au bout cet article pour découvrir les secrets d’un audit de contenu réussi.

Comment faire l’inventaire de vos contenus ?

Pour débuter, je vous conseille de collecter toutes les URLs des pages Web, images, vidéos, pdf ou autres que vous voulez analyser. Si votre site Internet comprend peu de pages, vous pouvez bien sur copier chacune des adresses html et les coller dans un fichier Excel. Mais cette méthode risque de montrer ses limites assez rapidement. 

Bonne nouvelle ! Il existe un moyen plus efficace de les obtenir grâce à des outils SEO comme Screaming Frog ou Ahrefs. Sachez que Screaming Frog offre pas mal de fonctionnalités en version gratuite. Il peut, par exemple, crawler la totalité de votre site Web en quelques secondes. Il vous livre, à la fin, un fichier Excel avec la liste de vos URLs par type de contenus.

Vous pouvez également utiliser le fichier sitemap.xml publiée sur votre Google Search Console (GSC). Il faut par contre être certain que votre sitemap est bien mis à jour. Ce document est important non seulement pour votre audit de contenu mais également pour permettre au moteur de recherche de comprendre la structure de votre site. 

redacwebseo-exemple-xml-sitemap
Exemple d'un fichier sitemap.xml

Audit de contenu : de quelle manière classifier vos articles ?

Nous entrons dans le vif du sujet en commençant à élaborer votre tableau d’audit de contenu. A cette étape, vous avez donc collecté et listé les URLs de vos pages Web dans une classique feuille de calcul type Excel. C’est le moment d’ajouter les colonnes qui vont bien en les nommant selon les catégories suivantes :  

  • Titre du contenu
  • URL du contenu
  • Etape du parcours client (découverte, évaluation, conversion)
  • Type de contenu (article de blog, page web, landing page, images, vidéos, etc.)
  • Format du contenu (texte seulement, avec image / vidéo avec ou sans appel à l’action, image ou vidéo seule, pdf)
  • Nombre de mots 
  • Expressions clés
 

Il ne vous reste plus qu’à remplir chaque cellule et centraliser ainsi toutes les informations pour chacune de vos URLs. Je vous recommande d’effectuer un premier classement de vos URLs par type de contenus. Rien ne vous empêche ensuite de procéder à un deuxième tri alphabétique par titre de contenu. Par expérience, cette organisation vous apporte plus de clarté pour continuer ensuite l’analyse de vos URLs. 

Tableau-content-marketing
Exemple de tableau d'audit de contenu avec indicateurs de performance

Astuce

Si vous utilisez un outil comme Screaming Frog, il sera plus facile pour vous de trier vos contenus par type. Cela sera très appréciable dans le cas où vous gérez un grand nombre de contenus et par conséquent d’URLs.

Quelle démarche pour analyser vos contenus ?

Il est important de savoir que la collecte de données pour un audit SEO de contenus peut être complexe et prendre beaucoup de temps. Elle repose généralement sur les rapports de Google Analytics (GA) et Google Search console (GSC). Cependant, grâce à cette étape, vous pourrez collecter les métriques dont vous avez besoin comme les pages Vues, le temps moyen par page, la durée de sessions, etc.

En utilisant ces données, vous serez en mesure d’évaluer vos contenus selon 4 notions principales : Conserver, Modifier, Consolider ou Supprimer.

Par exemple, si votre contenu est engageant et attractif et qu’il est bien optimisé pour les moteurs de recherche, vous n’aurez pas besoin de prévoir d’actions particulières dans votre stratégie de marketing de contenu. Vous pourrez le noter en « conserver » dans une nouvelle colonne « Action » de votre tableau Excel

A contrario, si votre contenu ne présente pas de bons résultats, vous devrez le réviser et réfléchir à ce qui pourrait le rendre plus efficace, en comparant avec ce que fait votre concurrence sur du contenu similaire, ou en effectuant des actions sur votre SEO ou une correction des informations obsolètes. Il sera marqué en « Modifier » dasn votre tableau.

Si votre contenu obtient des premiers résultats, vous devrez le suivre de près et le booster si nécessaire, alors que si vous n’avez pas de solution pour améliorer un contenu ou si vous pensez qu’il n’est plus d’actualité, il peut être préférable de le supprimer de votre site Internet. Vous remplirez la colonne « Action » en « consolider » ou »supprimer » suivant le cas.

Tableau-content-marketing avec actions
Exemple de tableau d'audit de contenu avec critères d'action

Audit de contenu : comment élaborez votre plan d’action ?

Maintenant que vous avez procédé à l’évaluation de vos contenus, vous pouvez mettre en place votre plan d’action. Appuyez-vous, pour cela, sur vos objectifs business et les conclusions de votre audit de contenus.

A ce titre, vous avez plusieurs champs d’actions possibles comme :

  • Choisir de réécrire vos contenus si vous jugez certains de vos articles de blog incomplets. Les articles de plus de 1000 mots ont plus de chance d’augmenter leur trafic.
 
  • Décider d’optimiser vos contenus pour le SEO en revoyant la hiérarchisation et la pertinence de vos balises H2 à H6, en améliorant vos titres, méta descriptions et URLs, liens hypertexte et en cherchant de nouveaux mots clés.
 
  • Ajouter des images ou des vidéos pour vos contenus avec beaucoup de textes pour les rendre plus attrayants.
    Réutiliser certains de vos contenus (technique de la curation de contenus) pour les recycler soit en les combinant entre eux, soit en les publiant dans un format différent (par exemple tirer une infographie d’un livre blanc existant).
 
  • Ausculter les éléments techniques de votre site web : tenez à jour votre sitemap pour une meilleure indexation de vos URLs par GSC, faites la chasse aux « erreur 404 » pour améliorer l’expérience utilisateur ou mettez à jour vos CTAs.
 

Pour être efficace, je vous recommande d’ajouter, cette fois, une nouvelle colonne « Priorité ». Vous la compléterez ensuite avec les niveaux de priorité « High », « Medium », « Low » ou « Null ».

Notez en « High » les actions que vous jugez faciles à réaliser et qui donneront très rapidement des résultats. A contrario, vous inscrirez en « Low » celles qui vous semblent demander beaucoup de ressources sans certitude de bons résultats. Un fois votre tri effectué, planifiez et suivez l’ensemble de vos actions dans votre Trello, Notion ou Asana favoris.

Tableau-content-marketing avec priorité
Exemple de tableau de bord avec niveaux de priorité

Conclusion

Vous avez en main, d’ores et déjà, quelques pistes et conseils pour commencer un diagnostic de vos contenus. Bien sûr, vous pouvez réaliser vous-même votre audit SEO de contenus. Ou vous adressez à un freelance qui effectuera cette mission pour vous. Je propose une prestation complète d’audit SEO technique et/ou de contenus de votre site Web (ou à la carte) selon votre besoin.

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Les 7 raisons pour lesquelles vous devez blogger

🗓 18 juin 2022 – Marie-A.

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Est-ce que comme moi vous vous êtes déjà posé cette question ? Est-ce que je me contente d’une présence sur les réseaux sociaux ou est-ce que je crée un blog professionnel ? Il est possible de remettre en cause la pertinence d’un blog par rapport à l’impact des réseaux sociaux. Pourtant, la création d’un blog d’entreprise demeure toujours la meilleure méthode pour produire du contenu de qualité. Il est également très efficace pour attirer de nouveaux prospects, booster son référencement naturel et améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. Alors, quels sont réellement les avantages de se lancer dans un blog lorsqu’on est une entreprise ?

1. Votre blog professionnel vs vos réseaux sociaux

Il existe plusieurs raisons de créer un blog professionnel :

  • Tout ce que vous publiez sur votre blog vous appartient, alors que si vous publiez sur des réseaux sociaux comme LinkedIn, c’est eux qui en ont la propriété
  • Dans un réseau social, vos publications ne touchent pas tout le monde.C’est l’algorithme qui va déterminer dans quelle proportion votre publication doit être présentée à vos abonnés (selon le taux d’affinités avec votre page Entreprise, leur taux d’engagement, etc.)
  • Vous avez le contrôle sur votre blog, contrairement à un réseau social où vous pouvez être tributaire de mises à jour ou de décisions qui pourraient nuire à vos publications
  • Les articles sur votre blog restent facilement accessibles et pour longtemps, alors que sur un réseau social vos publications deviennent  rapidement invisibles
  • Pour finir, un blog est l’outil ultime pour optimiser votre référencement naturel (SEO)
 

En bref, je ne dis pas que vous  devez faire l’impasse sur le social media. Etre présent et actif sur les réseaux sociaux, c’est important. Mais, publier régulièrement sur un blog professionnel l’est tout autant. Ce sont deux démarches parfaitement complémentaires. Vous serez toujours gagnant à combiner les deux dans votre stratégie digitale. Publiez vos articles de blog sur LinkedIn et éditez le plugin de partage sur chacune des pages de votre blog. Ce sera profitable pour votre visibilité et votre SEO.

2. Créez de la valeur grâce à votre blog professionnel

Si vous souhaitez utiliser un blog professionnel comme outil de référencement pour votre site Web, il est crucial de soigner la rédaction de vos articles. En effet, en répondant aux problématiques de vos visiteurs et en leur apportant une aide précieuse, vous pourrez les convaincre de votre expertise et les inciter à explorer davantage votre site Web.

 Cependant, quelques règles sont à suivre pour y arriver :

  • Tout d’abord, il est important de privilégier le fond lorsque vous rédigez un article de blog. Pour maintenir l’intérêt de vos lecteurs, n’hésitez pas à agrémenter votre texte avec des images pertinentes, comme des screenshots ou des infographies.
  • Ensuite, pour optimiser votre stratégie de blog, il est essentiel de déterminer la cadence de vos publications et de vous y tenir. Bien que la qualité soit prioritaire, il est important de maintenir une régularité dans la production de vos articles.
  • Enfin, pour organiser efficacement la production de vos articles de blog, vous pouvez utiliser des outils tels que Trello ou Asana pour planifier vos idées d’articles sur une période de 6 mois minimum. Cela vous permet d’avoir une vision globale de vos publications cadencées et de les ajuster en fonction de votre actualité.
 

En suivant ces conseils, vous pourrez créer un blog professionnel puissant qui vous aidera à attirer de nouveaux prospects et à améliorer votre référencement.

Un site Web postant plus de nouveaux contenus aura un meilleur « score de fraîcheur » et donc potentiellement un meilleur référencement dans les moteurs de recherche.
Moz
Article blog

3. Positionnez votre marque auprès de votre audience

Il est important de comprendre que lorsque les internautes arrivent sur votre site web, ils cherchent à découvrir non seulement votre entreprise, vos valeurs et vos produits, mais aussi à connaître votre expertise et votre valeur ajoutée.

C’est là que votre blog professionnel entre en jeu. En publiant régulièrement des articles de blog sur votre métier, vous pouvez démontrer votre compétence et construire un climat de confiance avec vos lecteurs. Au fil du temps, vous deviendrez à leurs yeux une source d’informations fiable.

Il existe plusieurs catégories d’articles de blog à utiliser, qui se différencient par leur présentation et leur public cible. Il est donc important de varier les plaisirs pour maintenir l’intérêt de vos lecteurs.

Vous pouvez, par exemple, rédiger un article présentant des statistiques sur votre secteur d’activité, écrire un article didactique de type « tuto » pour répondre à une question fréquente, concevoir un article « expert » sur un sujet pointu ou encore opter pour un article d’actualité ou à caractère récurrent.

De nombreuses possibilités s’offrent à vous pour entretenir votre blog professionnel et attirer de nouveaux lecteurs. Alors, n’hésitez pas à explorer toutes les options disponibles pour vous démarquer de la concurrence.

4. Générez du trafic vers votre site web

Choisir des thèmes d’actualité recherchés par les internautes vous permet d’augmenter l’impact et la visibilité des articles de vos articles de blog. Vous augmentez vos chances de ressortir en haut du panier dans les pages de résultats de Google.

Pour vous aider, je vous recommande des outils comme “Google Trends” ou “Answer The Public”. Le premier est particulièrement intéressants pour repérer les requêtes à fort potentiel. Le deuxième est utile pour détecter les questions les plus fréquemment posées par les internautes lors de leurs recherches. Tous les deux se révèlent très simples à utiliser et sont gratuits en illimité pour le premier et jusqu’à trois essais par jour pour le deuxième.

Vous pouvez aussi capter le trafic provenant de vos réseaux sociaux. L’idée est de profiter de la présence de votre entreprise sur Facebook, LinkedIn, etc. Il s’agit d’intégrer à l’intérieur de vos publications des liens allant vers vos articles de blog. Vous pouvez vous appuyer sur du texte et des visuels attractifs. Vous donnerez ainsi à vos lecteurs une bonne raison de cliquer et d’être redirigés vers votre site web.

On le sait tous ! La rédaction de contenus se montre très chronophage. Il s’agit, alors, de rentabiliser le plus possible leur réalisation. Vous pouvez par exemple regrouper plusieurs articles abordant le même thème pour créer un guide complet que vous proposerez dans votre newsletter.

5. Augmentez votre SEO grâce à votre blog professionnel

Il ne faut pas faire l’impasse sur la sélection fine des mots-clés de vos articles de blog. Vous devrez aussi peaufiner le choix des sujets et des catégories. C’est par ce biais que les moteurs de recherche trouveront votre site web. Au moment où vous allez écrire vos articles de blog, vous devrez penser à intégrer judicieusement ces mots-clés et expressions à l’intérieur de votre texte et de vos titres.

Par ailleurs, l’intégration de liens hypertexte entrants ou sortants dans votre article de blog va aussi participer à améliorer votre SEO. Soignez également votre maillage interne. Utilisez des ancres de texte pertinentes en liaison avec vos mots-clés pour créer des redirections vers des pages de votre site web ou un article de blog connexe. 

Une méthode que je recommande consiste à rédiger des clusters de 5 articles liés autour d’une même thématique (ex. : Qu’est-ce que le SEO ? A quoi sert le référencement SEO ? Qu’est-ce que le SEO One-Page? Qu’est-ce que la rédaction SEO ? Pourquoi créer des contenus SEO ? ). Cela va sensiblement améliorer la structure de votre site et faciliter la découverte de nouveaux contenus par Google.

Bien sûr, la publication régulière d’articles de blog augmentera naturellement le référencement de vos mots-clés. Mais rester attentif à la pertinence de ces derniers lors de la rédaction de vos textes contribuera aussi à augmenter sensiblement votre position dans les moteurs de recherche.

6. Développez vos relations clients

Ainsi, les internautes aiment être informés et vont apprécier le fait que vous leur fournissiez des contenus à forte valeur ajoutée. Et un blog professionnel va réellement vous aider à produire des contenus de qualité. De surcroît, vous participez indirectement à la promotion de vos services et de vos produits. Plus votre visiteur sera rassuré, plus il sera enclin à poursuivre sa recherche d’information pour, finalement, passer à l’action.

N’oubliez pas d’intégrer, dans vos articles de blog, des « call-to-action » qui incitent vos visiteurs à continuer leurs recherches d’informations. Vous pouvez, par exemple, leur proposer une action précise comme télécharger un livre blanc, visionner une vidéo ou consulter un nouvel article de blog. Vous pouvez aussi y ajouter des formulaires de prise de contact ou d’abonnement à votre newsletter. Ces éléments vous aideront à capter votre audience et à transformer vos visiteurs en prospects.

Il faut également penser à inclure  les commentaires dans vos articles ! Ils favorisent l’interaction avec vos visiteurs, prospects ou clients sur vos services ou produits. De plus, les commentaires restent visibles plus longtemps sur votre blog. Ils vous serviront à la fois de base d’informations sur vos visiteurs et d’aide à votre référencement naturel. À l’inverse, laisser une question sans réponse, une remarque à l’abandon, ou pire, ignorer une critique sera très préjudiciable à votre relation.

Pour cette raison, vous devez vous assurer que vous êtes en capacité de libérer le temps nécessaire à leur suivi régulier. 

7. Améliorez votre e-reputation

Un autre bénéfice d’un blog professionnel réside dans la possibilité de booster sa visibilité et sa réputation grâce à la mise en place d’un netlinking de qualité. En effet, attirer des liens entrants vers le site web de votre entreprise va significativement améliorer votre SEO. La création d’un blog utile et pertinent avec des articles de référence dans votre domaine d’activité va pousser d’autres sites à plébisciter vos articles de blog en créant des backlinks ou liens entrants.

Pour mettre en place un netlinking de qualité, une pratique (gratuite) consiste à constituer un carnet d’adresses de blogueurs dans votre domaine. Vous pourrez ensuite les contacter par email avant la publication de votre article de blog. Vous mettrez en avant leur expertise en lien avec le thème de votre article et votre estime pour leur travail. Vous pourrez par exemple proposer de leur laisser la parole au sein de votre article. S’ils acceptent, ils ne manqueront pas d’inclure un lien vers votre site dans leurs publications.

Le netlinking est un travail de longue haleine qui se construit dans la durée mais il vaut la peine d’y consacrer son énergie. C’est un des principaux piliers du référencement naturel de votre site Web.

En conclusion

Un article de blog doit être optimisé pour le référencement naturel et engageant pour vos prospects ou clients. Il faut donc rédiger un contenu efficace, direct et attractif en suivant les bonnes pratiques de rédaction pour le Web et le SEO. La mise en page et la clarté se révèlent également des éléments clés pour un article de blog efficace.

Vous avez besoin de conseils par rapport à la rédaction Web ? Prenez un rendez-vous téléphonique et je serais ravie d’en discuter avec vous.

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